（原标题：卖苹果的拼了！各路电商开局便“放大”，即时零卖激战正酣）

21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念

一年一度的科技春晚——2024苹果秋季发布会落下帷幕，但属于电商巨头们的大戏才刚刚开动。

9月10日凌晨，苹果举办秋季新品发布会，推出了iPhone16系列、AppleWatchSeries10智高东说念主表、AirPods4耳机等新品。

照旧，苹果以其引颈潮水的创新智商而闻名于世，推出了具有翻新性的iPhone等居品。关联词频年来，苹果在居品样式和功能上的创新相对保守。例如，在折叠屏边界，苹果的作为相对迟缓，尚未推出具有商场冲击力的折叠屏居品。

与此同期，国产手机品牌在中高端商场的发力以及折叠屏的强势崛起，对苹果的商场份额形成冲击。十分是在国内商场，华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品，蛊惑了不少原来属于苹果的用户。

但“瘦死骆驼比马大”，苹果的影响力依旧退却小觑。本次秋季发布会前一周，iPhone16在电商平台上的热度就已飙升，相关搜索在淘宝天猫热度飙升228%，冲进淘宝热搜前十。

跟着新品发布，电商平台的苹果销售也在升温。各路电商开局便“放大招”，祭出了原来大促节点才有的优惠策略，与此同期，即时零卖也在这场搏斗中，被视作最有劲刀兵之一。

“苹果发布新品一直以来都是热点话题，电商平台抢首发更是常态，本年也不例外。”网经社电子商务相关中心特约相关员、百联商讨首创东说念主庄帅暗示。

电商浓烈“肉搏”

当今，天猫AppleStore官方旗舰店已上线iPhone新品预约通说念；京东自营旗舰店也针对iPhone16系列开启了预约通说念；苏宁易购iPhone新品以旧换新至高补贴1000元，门店和APP已全面开启预约。

“电商平台选用高品牌居品，关于提高或镇静平台地位有遑急意象。同期苹果也巧用平台的力量，精确投放告白，对新品的销售大有裨益。”网经社电子商务相关中心特约相关员刘俊斌暗示。

网经社电子商务相关中心主任曹磊指出，与苹果这么的外洋知名品牌配合，关于电商平台来说是一种品牌价值的提高。通过首刊行径，“巨头”们能够展示我方的实力、业绩水慈详商场影响力，从而蛊惑更多高端用户和品牌商的爱好，亦然一种引流相貌。

他指出，天然此次拼多多并未公布iPhone新品发售战略，但从其过往的销量来看，通过百亿补贴售卖这么的硬通货为其推高GMV及营收提供了很大匡助，也提高了用户对平台的信任感。

曹磊例如说念，2022年苹果中国区销量豪放是5400万台，在拼多多上卖了豪放667万部，占比约12%。也即是说，每卖出10部iPhone，至少有一部来自拼多多。

与以往不同的是，本年，多家电商在苹果16开售之际，便推出了往年可能到“双十一”等大促节点才有的优惠行径。

比如，天猫Apple Store官方旗舰店，初度在新品首发期即复古iPhone16全系24期分期免息。京东也针对Apple新品推出了系列行径，在京东购买指定A+会员版iPhone?16、Apple?Watch?S10价保到“双十一”1，指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券等职权。

网经社电子商务相关中心网络零卖部主任、高中分析师莫岱青暗示，京东、天猫、快手等各大电商平台为了蛊惑消耗者，可能和会过降价、优惠券等相貌进行价钱竞争。关联词，光靠价钱战照旧不够的，电商巨头需要提供各异化的业绩，如更快的配送速率、更好的售后业绩等，以提高消耗者体验。

此外，iPhone16系列新机发布后，二手商场也闻声而动。转转数据裸露，苹果手机回收询价量环比高涨96%，搜索量环比增长101%。

“不仅是概述电商平台，在闲鱼、转转等概述类及找靓机、爱回收、拍机堂等3C类二手电商平台上，iPhone也有很大的热度，不错说是撬动其GMV的遑急品类。”曹磊暗示。

即时配送风起潮涌

值得防范的是，在这场苹果销售大战中，即时零卖被鼓吹到史无先例的高度。

比如，9月10日，快手电商荒谬为了卖Apple系列居品上线小时达业绩，加入即时零卖圈。用户登录快手APP后，搜索iPhone16可参加专属预约页面。

快手电商暗示，用户在快辖下单后，平台可把柄买家地址匹配给就近门店，最快一小时可投递，超出配送范围顺丰次日投递。

同日，21世纪经济报说念记者从抖音方面获悉，抖音即时零卖复古iPhone新品小时达，世界4000余家Apple授权专营店参与配送。

“iPhone16及本次一都苹果秋季新品将在抖音小时达开启预售，9月13日晚20点起，用户可在抖音小时达下单购买预售商品（预售商品将在开售今日发货）。9月20日早8点起认真开启现货售卖。”抖音相关负责东说念主暗示。

用户可通过抖音APP搜索“iPhone16”，在“商品栏”下，点击标记小时达的居品告成下单，或搜索“Apple授权专营店”参加店内/直播间即可购买。

好意思团、饿了么等平台则安身成本行，“外卖开售”iPhone16新品。

其中，好意思团闪购与Apple授权专营店升级即时零卖配合，提供“新机最快30分钟投递”及更多职权；饿了么也暗示消耗者最快半小时内即可得益新机。

即时零卖，关于那些迫不足待想要体验外行机的消耗者来说具有极大的蛊惑力，幸免了传统电商配送恭候技艺较长的问题。

“即时零卖是发展趋势，跟随数字经济发展，土产货即时配送关于用户来说逐渐成为刚需，渗入到东说念主们生涯的各个方面。当今玩家主要包括京东小时达、淘宝小时达、天猫超市、京东到家、好意思团闪购、以及新入局的抖音小时达、快手小时达等。”莫岱青说说念。

庄帅称，即时零卖在3C品类的新品上照旧有很大的需求，尤其是玩家们的即时需求更大，即时零卖平台也容易通过3C新品设置新的品类心智和取得更高的利润。不外也靠近着一定的挑战，一是即时践约方面的挑战，二是平台供给的挑战（需要塞推团队发展实体店进驻即时零卖平台），三是城市区域化运营的挑战。

从本次苹果销售大战中不难发现，电商们在 “参战” 前夜云开体育，就已将即时零卖视为最有劲的刀兵之一。